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凡客营收增速陡降长得大让位活得长

发布时间:2020-06-28 12:49:45 阅读: 来源:钢套钢直埋保温管厂家

信息早报 李君

日前,有媒体报道,凡客诚品CEO陈年曾透露,凡客去年前三季度的销售额同比增长近30%。

凡客此前公布的数据则是,在过去3年,凡客的销售额增长率分别约为前一年的250%、285%和175%。换言之,如果凡客在去年四季度的销售额没有大幅增长的话,凡客2012年销售总额的增速将在两位数,由此也创下凡客创办以来成长速度的新低。

不过,从目前来看,即便凡客2012年销售额的同比增速可能在两位数,但是也不会太过难看。因为在去年年底,凡客开始了被媒体喻为的“疯狗”式的清仓大甩货,以至于最终导致物流爆仓。陈年不得不对外进行了凡客成立以来的第三次道歉。

“这超出了凡客运营环节最高限度的想象。 ”陈年称,这种令人遗憾的局面,是他本人以及凡客管理层考虑不周所致,为此公开致歉。他同时安抚称,凡客供应链和仓储中心已拿出了紧急备案,优化各环节流程提升效率,同时启动了扩招计划。

据不完全统计,陈年第一次公开致歉是2008年3月19日,第二次是2010年5月26日,三次道歉的原因都是用户订单延误。

订单延误的另一面则是产品大卖,但是,陈年这第三次因物流爆仓而进行的道歉却很难被视为营销做秀,也不会被凡客的投资人视为利好。因为这次凡客甩卖的全部积压很久的存货,与双十一天猫商场的物流爆仓有着本质的区别。换言之,这也许就是凡客的最后一次爆仓了,未来不太可能再出现这种局面了。

2010年起,为了上市,凡客一度急于将流量变现,什么都卖,向京东、当当学习。比如,为增加品类,凡客开始卖电饭锅、拖把、菜刀等,产品品类总数一度高达24万。由于品类扩张,凡客屡次面临供应链的管理危机,受制于库存高水位仍不能实现盈利。

而在上市未果之后,陈年再度反思,而多名凡客高层也在老板反思、上市无望的背景下离开凡客,另谋高就,其中就有跳槽到京东的吴声和跳槽到乐视的杨芳等。

据悉,整个2012年,凡客一直在砍数码、家电、百货等与服装不相关的品类,不少品类在库存清理完毕后即被撤销。品类的减少,销售额增速的放缓,意味着一线人员也不再需要那么多。事实也是如此,凡客诚品一线员工的裁员的情况更为严重,从去年8月起,凡客全资自建的配送公司如风达全面收缩,经营快递的城市由26个减到6个。

如今的凡客,正在尽力使自己去电商化,力求把自己列入品牌商的群体。但是,像李宁、匹克、七匹狼这类的品牌商,又未见得瞧得上“凡客”这样的品牌。因为,凡客多年的广告营销,已经使得“凡”字在消费者心目中根深蒂固,而“凡”和“品”,天生就是一对矛盾。

但无论怎样,凡客宁可做一个赚钱的小品牌商,也不愿意再做赔钱的大电商了。

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